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兩會視頻直播引發關注過1億 人民網“融發展“再上臺階
http://www.2q9l.com來源: 人民網
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  人民網北京3月13日電(楊佳 丁濤)截至3月12日直播結束,人民網聯合騰訊網全國兩會推出的大型視頻直播欄目《兩會進行時》累計訪問量突破1億人次。作為國家重點新聞網站的排頭兵,多年來,人民網一直致力于做最好內容的網站。時勢造英雄,站在“視頻直播元年”的關鍵檔口,人民網在今年兩會報道中與騰訊網強強聯手,首次推出每日連續9小時、總時長超100小時的兩會直播,創下訪問量過億的記錄,這樣長時段、大規模的直播創下了中央重點新聞網站兩會報道的新紀錄,這也是中央新聞網站與商業網站首次合作打造時政類直播節目。

  今年兩會報道,人民網“大直播”獨領風騷,不僅再次彰顯出人民網強勁的創新能力以及融合發展大背景下敢為人先的氣魄,也充分體現出人民網順應互聯網發展的趨勢、全心全意為用戶服務的誠意。“讀者喜歡什么樣的形式,人民網就要用他們喜歡的形式提供服務,要順應這樣的變化,跟上時代的步伐。”人民網副總裁唐維紅說。

人民日報社副總編輯、人民網董事長王一彪在導播間對直播工作作出部署。

  內容有誠意、形式有新意,這樣才好看

  如何用新的報道方式、新的報道角度講好“兩會故事”,是各大媒體競爭的焦點。人民網大型直播節目《兩會進行時》每日從早九點到晚六點,9小時不間斷播出。直播內容既有前方一線記者的現場報道,又有后方演播室的高端訪談、權威解讀,以及會場花絮及創意微視頻。欄目中,人民日報記者、評論員輪番亮相,代表委員、專家學者與網民面對面,為網友們呈現了全方位、多角度的兩會視頻盛宴。

  談到為什么要做這個直播、為什么做這么長時段的產品,唐維紅表示:“當下,可以說是‘無直播不新聞’‘無直播不兩會’。移動端閱讀雖然方便,但小段視頻的呈現碎片化比較嚴重,不利于網友全面了解兩會。人民網的‘大直播’不僅是網友了解兩會的‘直通車’,也是眾多優質內容的‘展示臺’和‘數據庫’,網友通過這個產品可以獲取更多的信息。”

  內容有誠意、形式有新意,“大直播”自然得到了網友積極的回饋。截至3月12日,人民網法人微博共發布2017兩會相關微博310條,閱讀量超過1.7億,轉評贊超17萬。截至3月12日早8時,人民網法人微博創建并主持的“2017看兩會”話題,閱讀量已達3.3億,討論數6.7萬。

直播間內,主持人準備就緒“整裝待播”。

  記者夠專業、直播有特色,這樣才能火

  全國兩會不僅是代表委員共商國是的盛會,也是各路媒體競技的舞臺。兩會記者人人直播,人民網的記者做直播所展現的是“國家隊”的專業實力。每一場直播連線,人民網前方記者在幾分鐘的連線時間里傳遞的都是滿滿的信息,并不時穿插代表委員的隨機采訪。例如政協新聞發布會后,人民網記者卡位精準,成功搶到“加時提問”,新聞發言人王國慶答復人民網“我沒有給自己打滿分”一句登上多家媒體新聞標題。

  除了出鏡記者要足夠專業,直播節目要想火,還必須要有自己的特色,真正以用戶為中心,為用戶服務。人民網的兩會直播可謂一輛“直通車”。從內容上看,“直通車”與大會同起同停,幾乎涵蓋當日兩會所有的信息。點播、回放等功能還可以讓用戶隨時“上車”、隨時“下車”,讓無法全程跟進的網友能夠隨時回看。此外,這也是各種端口的“直通車”,人民網直播將PC端、移動端、客戶端全部打通,實現所有內容實時共享,并同步為用戶推送。

  人民網的直播也是“展示臺”和“數據庫”。這個“展示臺”的內容由整個人民日報系支撐,不僅集納了人民網自己優秀的短視頻、直播內容,還可以看到人民日報30多個工作室生產的視頻直播內容。兩會期間,平臺天天更新、天天充實;即便兩會結束,這個專題仍會放在網上,充當用戶與作者的“數據庫”,方便他們隨時查閱。別具一格又貼近用戶,這樣的直播想不火都難。

“大直播”后方團隊嚴陣以待。

  移動“小革命”,技術大升級,這才是盛宴

  首次試水如此大規模、長時段的直播,技術保障是一個難題。人民網副總編輯羅華坦言,今年兩會直播難點集中體現在技術方面。“尤其在直播前方信號中斷時,后方團隊如何保證直播質量,這方面我們的經驗還不是很多,這對主持人、導播、整個技術團隊,包括后方的剪輯團隊是個非常大的考驗。”羅華說。

  網絡電視部主任雷陽介紹,“這次‘大直播’完全依靠移動網絡傳輸前方信號,對網絡環境要求較高。人民網專門為前方記者配備了4G傳輸腰包,可以多網絡、多運營商、多鏈路捆綁傳輸視頻信號。”

  不僅如此,“大直播”還啟用了人民網2016年自主研發的移動直播平臺,這一已經吸引百余家媒體機構、政府機構、知名自媒體、名人明星等入駐的直播平臺,能滿足多路、跨區域等多種錄制場景中音視頻流切換處理要求,全媒體一體化導播臺和移動直播臺APP給人民網帶來了采編工作的移動化“小革命”。

  從信號采集、傳輸網絡、分發渠道、應用程序到播放內核,人民網的技術投入在今年的兩會中實現全面提升,在推流、傳輸、播放、軟硬編結合、網絡自適應、移動端適配性上實現了對用戶的貼身服務,讓內容生產者和消費者都能快速、便捷、高質地享受移動直播新技術帶來的價值。

導演、導播全神貫注,時刻緊盯前方動態。

  資源全打通,廣度大提升,這才是融合

  每年全國兩會,不僅是媒體對外報道的陣地,也是媒體自我練兵的平臺。今年是人民日報融合發展的關鍵一年,兩會報道更是人民日報媒體融合的重要戰場。對此,羅華也說:“人民網今年的兩會直播還有一大亮點,那就是報社內部的深度融合。在直播過程中不斷地穿插人民日報各個融媒體工作室、新聞客戶端、海外網等部門制作的一些視頻產品,如此大規模的融合播出,還是首次。”

  “大直播”開始以來,人民日報記者、編輯頻頻亮相《兩會進行時》欄目,與主持人共同完成直播、解讀、點評;直播過程中,人民網多次使用中央廚房各工作室、人民日報客戶端視頻產品;兩會一線,人民網前方記者與人民日報記者頻繁互動,緊密交流……

  融合發展也帶來傳播效率的提升。“部長通道”是每年全國兩會一條重要的“新聞熱線”,也是各路媒體鏖戰的重要場所。為了提升傳播效率,讓不同“端”的記者更好地發揮“融力量”,人民日報采訪組都會事先搭建臨時微信群。采訪前,各端記者通過微信群相互認識,溝通信息;采訪中,采訪組負責人監控情況,及時作出指導,提升了前方采訪和新聞產品推送的效率。

  為了將“三端”優勢資源用足,對于人民日報記者第一時間傳回的文字稿,采訪組有關負責人審定后,立即向“三端”推送,實現渠道共享。此外,人民日報采訪組還協調記者現場為人民網、新媒體中心做口播解讀,實現了資源渠道共享,拓寬了融合“廣度”。這種事前做足準備,打通全社采訪資源、傳播渠道的報道,彰顯出了“人民系”的“融力量”。

  中國傳媒大學從事新媒體研究的趙敬老師這樣評價《兩會進行時》:“該節目今年兩會報道的突出亮點在于一方面立足用戶大數據,根據后臺的數據梳理大家最關心的兩會新聞,另一方面通過多平臺直播聯盟搭建更多元的傳播渠道。在報道形式上,從保證時效的最前線到深度解讀的專題報道,照顧了新聞形態多樣性。在內容廣度上,從清楚的事實傳達到從明晰的觀點輸出,體現了信息加工的豐富性。”

  互聯網技術日新月異,媒體業界也在不斷變化。此次試水100小時大直播,對人民網而言,收獲何在?人民網副總裁唐維紅告訴記者:“試水大直播,讓我們發現了自身的潛力,印證了我們的優勢,增添了我們的信心。但也要看到‘融媒體’對記者的要求也更高了,要寫得了稿、拍得了照,出得了鏡,甚至還要剪得了片……我們在摸索、在適應、在進步。在做最好內容的網站這件事兒上,人民網從未止步。”

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